不鸣则已一鸣惊人 飞鹤乳业引领国产奶粉崛起

2018-02-08      中国商业观察网   访问量:79 [ 字号: ]
春节临近,到处都是喜气洋洋的节日气氛。而在奶粉行业,飞鹤发布的战略成果暨品牌焕新发布会更是让消费者们激动不已,这是为何呢?据了解,在此次发布会上,飞鹤乳业总裁蔡方良公布:2017年高端销售增长超200%,整体增长超过60%,同时发布了2018年战略目标:“突破100亿,让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。
200%引领国产崛起 坐稳国产第一
在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下,我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。“经过十年的努力,中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。已经实现了凤凰涅盘、浴火重生。飞鹤飞鹤,不飞则矣,一飞冲天。”中国奶业协会会长高鸿宾对飞鹤的快速发展高度赞许。事实上,从以飞鹤为代表各大乳企已公布的2017年业绩中不难看出,国产奶粉的强势回归得到了进一步印证。
飞鹤乳业总裁蔡方良在主题演讲中表示,2017年飞鹤的战略成果可以归纳为四个“200%”引领,一是业绩引领,整体销售增长超过60%,高端奶粉同期增长超过200%,引领奶业向高质量发展阶段转变;二是地位引领,成就国产奶粉第一品牌、亚洲婴幼儿奶粉第一品牌,提升了乳业品牌影响力;三是荣誉引领,蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”,斩获“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”,成为首家获得该奖项的中国婴幼儿奶粉品牌等荣誉,让世界对中国乳业刮目相看。四是消费引领,累计服务近2000万消费者,培育高端消费信仰,创领“更适合”的差异化体验。这“四大引领”助推飞鹤在消费升级、结构调整和高质量发展中实现跨越式增长。
五十年磨一剑 有华人的地方就有飞鹤奶粉
根据国家食品药品监督管理总局最新数据显示,国产婴幼儿配方奶粉合格率达99.5%,三聚氰胺等违禁添加物抽检合格率则连续9年保持在100%。质量安全指标和营养指标与国际水平相当。
对于56年聚焦于婴幼儿奶粉领域的飞鹤来说,早在十余年前便着力在北纬47度黄金奶源带上打造中国婴幼儿奶粉行业最早的全产业链,从源头上保证产品品质。飞鹤专属牧场的鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已远超欧盟标准,达到世界一流。
同时,记者也在会议现场了解到飞鹤在研发创新上不断发力,随着消费升级和消费者认知的改变,更具差异化的产品具有更强的市场活力。对于奶粉来讲,安全是消费者最基础的需求,飞鹤的产品满足了消费者对更高品质的需求。飞鹤是中国最早从事母乳研究的婴幼儿奶粉企业之一,建立了至今为止范围最大的母乳数据库。飞鹤产品的应用研发一直领先于行业,使产品持续升级更接近中国母乳。在过去20年,飞鹤在配方研发领域不断创造纪录,又打破纪录,在CPPOPO、水解乳清蛋白等多个关键技术上完成突破。从飞鹤的创新实践可以看出,产品的品质化、差异化和高端化,已然是培育中国品牌竞争优势的突围方向。
数据显示,发达国家奶粉行业前三的整体市场占有率达80%,中国奶粉行业的行业集中度与之相比还有一定差距,仍有较大发展空间。飞鹤作为国产第一品牌,百亿目标的提出是品牌自信的体现,也是品牌责任的担当。飞鹤董事长冷友斌表示,“对于婴幼儿奶粉而言,百亿营收是一个关键门槛,这对于打破国产奶粉原有市场格局具有重要意义,飞鹤更有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。” 在行业大趋势下,头部企业的持续发力是行业集中度提高的主要力量。
牵手章子怡焕新国际化形象 发力“主流更适合”
同时,发布会上,著名国际影星章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相。作为中国最著名的女演员之一,章子怡以精湛的演技征服了世界各地的观众,成为中国形象的代名词之一;现场章子怡也表示:“醒醒妈妈,我特别享受这个身份,因为我觉得有了小孩以后,我每一天都过得特别的充实,而且每一天都比第一天更懂得孩子。”现场章子怡也提到了参观飞鹤全产业链的经历,表示自己被民族企业的实力所深深震撼,“真的很震撼,我觉得大家都应该对中国的民族企业要非常的刮目相看了,比我想象的不知道要先进多少,太了不起了。”“作为一个中国母亲,作为一个宝宝的妈妈,我觉得我们中国人有自己的品牌,有高质量的值得信赖的品牌,作为中国母亲是非常幸福的一件事情”。
之所以选择章子怡成为飞鹤的品牌形象大使,是因为章子怡专业、敬业、追求卓越的形象与飞鹤奶粉的形象异曲同工。作为56年专为中国人研制奶粉的民族品牌,飞鹤奶粉2017年达到了国产奶粉品牌从未达到的高度。站在新起点上,飞鹤乳业总裁蔡方良强调,2018年将围绕“主流更适合”发力,通过产品高端化、形象国际化,影响更广泛的人群,让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。飞鹤品牌继续聚焦婴幼儿奶粉领域,深耕“更适合”理念,并提出2018年婴幼儿奶粉业务要突破百亿的营收目标。“我真的是由衷的感谢,作为一个中国母亲,作为一个宝宝的妈妈,我觉得我们中国人有自己的品牌,有高质量的值得信赖的品牌,作为中国母亲是非常幸福的一件事情”。
信任度的形成不是一天两天形成的,是日积月累的消费者口碑所形成的。作为消费者普遍认可的奶粉品牌,飞鹤奶粉一直坚守信任为先原则,引领消费市场的逐步升级,成为国产品牌奶粉中的佼佼者,为促进中国民族乳业振兴做出了重要贡献。

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